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2亿砸屏幕、6G预研中 “靠技术吃饭”的NEX如何打

更新时间:2019-09-20

  2019年9月16日,vivo NEX系列新机NEX 3 5G智慧旗舰在上海正式发布。NEX3不仅搭载5G通信技术,更延续其一贯的创因,将一块6.89英寸柔性屏弯曲延至近乎垂直,打造出屏占比高达99.6%的无界瀑布屏,惊艳业界。

  NEX 3产品经理丁冠力直言:NEX 3是一款为5G而生的产品。何为为5G而生?5G时代来临,厂商纷纷在战略上布局策略上出击产品上排兵布阵,但vivo并不是普通的通过采买基带搭载到现有的产品上实现5G产品的快速推出,而是针对用户使用5G产品所涉的方方面面都进行软硬件全方位系统性的设计和优化,这样的产品,才被vivo视为一款可以推出的,为5G而生的产品。

  vivo NEX系列产品高级总监洪沂透露,vivo专门定制了专属的柔性屏,并改造了设计、生产等相关工艺,为此屏幕总体的研发投入达2亿元。与此同时,vivo还透露了正在研发6G的计划。

  实际上,这距离vivo上一次推出5G手机产品iQOO Pro 5G版,还不到一个月的时间。这么紧凑的发机节奏,一方面也折射了整个行业在5G临阵前夕普遍的紧迫感和焦灼感,竞争愈发激烈。光是这个月,除NEX3之外,OPPO发布了新一代的reno,并预告了新的reno ACE新品,OPPO派系的一加和realme月底也将准备出新,还有小米MIX高端旗舰和华为Mate 30系列同样蓄势待发。市场格局正在重构,各路厂商都希望在新洗牌期切得更大一块蛋糕,力争上游。

  当一周前苹果11出来之后,尽管预售仍被抢光,但的声势荣光已不再像当年一样一骑绝尘,不管是摄像头还是快充还是5G,都在网路上形成一片“被玩坏”的景象。随着华为、vivo、OPPO等国产品牌的强势崛起,三星已再没有那么高高在上高不可攀。国产军团与前二者的距离在缩小。

  有意思的是,在这个此起彼伏的过程中,国产阵营中有两个自带流量、自带节奏、分外显眼的独立纵队从丛林中一路杀出,Mate系列和NEX系列,颇受外界关注和赞誉。说到共性,这两者都是通过无人区式的创新,实现了高端路上的逆袭。作为后来者,vivo冲击高端的路上,NEX立下怎样的战功?vivo的科技理念和前沿布局还有哪些值得探究之处?国产品牌要在高端市场实现逆袭站稳脚跟,还有多远的路要走?

  4G时代,国内智能手机集体发力,在全球范围内销量占比超7成,但攫取了超过7成的绝大部分利润的,仍然是苹果三星双巨头。于是,切入抢食高端高价高利润的手机市场蛋糕,成为众多厂商的梦想,各路厂商纷纷推出自己的高端战略和进化路线。

  最近两年,随着苹果手机走上“下坡路”,另一大巨头三星在出现“炸机”事件后痛失了大部分中国市场,国内巨头们愈发看到了抢滩高端市场的希望。

  未来的手机市场,高端手机是一大细分机会,尤其是当对品质、体验要求越来越高的消费群体越来越多,市场对高端机型的需求已经一步提升了。

  GFK统计数据显示,2016-2018年,智能手机平均售价从低于2000元一路高歌猛进,到2018年已经涨到了3246元。

  回想2012年左右的华为,彼时其已经是通信领域的巨头,但在智能手机终端上,仅仅是刚刚入门的小学生。不过,这个倔强的小学生,在系统优化、工业设计、品牌营销等全面落后苹果三星的情况下,强行和前二者对标,隔三差五喊出赶超的口号。另一边同样刚刚起步的海思芯片也步履蹒跚负重前行。值得惊喜的是,经过一次次向高端发起冲击,自Mate7系列开始华为终于奠定了自己在高端市场的地位,直至如今与苹果分庭抗礼。华为终端掌门人余承东当年吹过的“牛逼”亦纷纷成为现实。

  市场调研机构Counterpoint Research报告显示,今年第一季度的中国智能手机市场,售价在600-800美元价格区间(约合人民币4100元-5500元),华为已经成为了绝对的王者,其市场份额达到了48%,远远超过了苹果的37%,而且两者的差距还在进一步拉大。

  另一个在高端市场表现出色的后发者,是旗下拥有NEX系列、X系列、iQOO系列、S系列、Z系列多条产品线多线作战的vivo.vivo在2017年开始杀入全球前五收获了极大的关注,但彼时外界对于vivo的印象,是一个在设计、体验、营销、渠道等方面加起来综合实力强,踩准节点并很少犯错的选手,但离顶尖的“技术派”、“学霸”还有一定的距离。

  这一切的固有认知通过2018年NEX的横空出世完全逆转。2018年6月开始,厚积薄发的vivo开始从冷静变得“激进”,率先发布了屏幕指纹手机、NEX伸缩式摄像头、双屏版NEX,以及APEX无孔概念机等一系列行业首创的技术大招,这些硬核实力也成为其迈向高端的基础,NEX产品实力演绎“贵自有道”。凭自己本事吃饭,让消费者兴奋地为其创新和技术买单,vivo的高端进化大道自此越走越宽。

  IDC最新数据显示,今年二季度,国内智能手机市场前5强分别为华为、vivo、OPPO、小米、苹果,市占比分别为37%、18.7%、18.6%、11.9%以及6.7%。

  洪沂介绍,vivo在2018年3月就启动了NEX 3的研发,专门为5G而生,称研发投入不设上限。

  丁冠力在采访中表示,NEX 3针对性地解决了5G续航、散热和天线三个方面的问题。NEX 3配备了4500毫安的超大电池和44W超快闪充,为了应对5G的发热量vivo给NEX准备了零界均热板散热,让芯片内部的结构温度可以降低10度。为了应对人手握持带来的信号遮挡,创新性开发了侧边分布式天线G六天线这样的设计,让你无论是什么样的握持姿势拿手机,你的手机信号都可以得到非常好的发送和接收。“力求NEX3是为5G而生。银行系首家!建行成立全资金融科技公司“建信。”

  NEX 3领先的5G技术背后,是vivo长久以来的通信技术研发与储备。作为一名技术前沿的探索者,vivo在通信技术研发上大规模、多维度布局,组建庞大的技术研发团队,自2016年起便积极参与到3GPP 5G的标准制定工作,累计申请2000多项5G发明专利,向3GPP提交5G提案2700多篇,3GPP影响力位列前十,为5G标准制定做出了重要贡献。

  值得一提的是,vivo同时还提早聚焦在更具挑战的未知领域——6G。尽管目前处在5G商用时代的开启阶段,vivo已经洞察到,未来数据量的爆发式增长以及更多人工智能技术的广泛应用将带来下一波通信挑战。因此,vivo率先正式启动了6G的研发布局,参加了行业发起的 B5G/6G 专题讨论,并与国内外高校展开了多项6G前沿关键技术研究合作。

  除了5G之外,vivo也加大了在AI上的研发。vivo自研了一套移动端AI加速平台VCAP,可基于手机上CPU、GPU、DSP、NPU多种处理器的优势特性,底层采用并行计算、智能调度等多种深度优化方式,加速AI算法在端侧的部署和高效运行,提升AI业务场景处理速度。vivo在现场演示了NEX 3基于AI能力新增的电话秘书,可以多轮对话并针对几种常见的陌生电话做出智能应对方案,也可以实时查看对话转文本的内容、播放通话。

  力不到不为财。vivo的力,便是十年如一日的蓄势和积累。技术为先、高举高打,在高端路线上不断进化的vivo,势必将在迎面而来5G时代斩获更大的突破和成长空间。

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